近年來跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各路資本蜂擁而至。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院日前發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)園發(fā)展模式與產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃研究報(bào)告》顯示，2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。

　　新興市場(chǎng)興起

　　報(bào)告顯示，在出口跨境電商賣家地域分布上，去年，中國(guó)出口跨境電商賣家主要集中在廣東、浙江、江蘇等地。同時(shí)，中西部地區(qū)正在快速發(fā)展，出口跨境電商向中西部轉(zhuǎn)移是未來趨勢(shì)。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平認(rèn)為，廣東龐大的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、高度集中的生產(chǎn)制造基地、豐富的外貿(mào)人才儲(chǔ)備成為出口跨境電商賣家集聚地的主要因素，品類豐富及完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧滹@著特征。長(zhǎng)三角地區(qū)擁有發(fā)達(dá)的輕工業(yè)基礎(chǔ)，服飾、鞋帽和家居類產(chǎn)品銷售領(lǐng)先，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)表現(xiàn)突出。

　　產(chǎn)品品類和銷售市場(chǎng)更加多元化。從銷售產(chǎn)品品類看，出口跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、汽車配件等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。目前，中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)品中3C電子產(chǎn)品占比較大，而服裝鞋帽和戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對(duì)較高的品類需求和交易量占比不斷提升。

　　新興市場(chǎng)興起，需求高速增長(zhǎng)。專家分析認(rèn)為，北美、歐洲等成熟出口目的地增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場(chǎng)分別是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等。這主要是由于這些國(guó)家的網(wǎng)購(gòu)普及率較高以及基礎(chǔ)技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)逐步興起，跨境網(wǎng)購(gòu)需求高速增長(zhǎng)。

　　出口B2B仍是主流

　　報(bào)告顯示，去年，中國(guó)出口跨境電商B2B市場(chǎng)交易規(guī)模3.78萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%。中國(guó)出口跨境電商B2B與網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易占比情況是B2B占83.2%、網(wǎng)上零售占16.8%。“出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前及未來仍將是主流。”張周平說。

　　而也有專家認(rèn)為，B2B信息服務(wù)模式瓶頸凸顯，價(jià)值提升空間有限。近年來歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致出口增速不斷放緩，以收取會(huì)員費(fèi)及競(jìng)價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長(zhǎng)瓶頸已凸顯。純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，綜合貿(mào)易服務(wù)類變現(xiàn)率將高于純信息服務(wù)。

　　出口電商B2B與網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模的占比，為何有如此大的差距?張周平認(rèn)為，以環(huán)球資源、環(huán)球市場(chǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)等為代表出口B2B電商，直接搭建起國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商與國(guó)外大批量采購(gòu)者進(jìn)行交易的平臺(tái)，為雙方提供增值服務(wù)。

　　而出口B2C的電商起步于初中小賣家通過Ebay、亞馬遜向國(guó)外消費(fèi)者銷售具有低價(jià)優(yōu)勢(shì)的“中國(guó)制造”產(chǎn)品，憑借中國(guó)制造紅利和初期低流量成本，在跨境電商市場(chǎng)中一路高歌。但2008年金融危機(jī)的爆發(fā)，該行業(yè)面臨需求不振、成本提升的雙重危機(jī)并遭遇次洗牌。經(jīng)營(yíng)效率高、用戶體驗(yàn)好的企業(yè)順利度過危機(jī)，開始探索差異化的產(chǎn)品策略。

　　“低價(jià)傾銷難以為繼，品牌提升是趨勢(shì)。”張周平說，中國(guó)出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價(jià)模式難以持續(xù)，推動(dòng)品牌化將是出口B2C電商勝出的核心要素。

　　“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)已打響，這將成跨境電商發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”專家認(rèn)為，2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年，各大電商平臺(tái)開始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性。